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未来三年美妆行业增长潜力巨大 2023年行业规模或超6000亿

日期:   2020/9/25   新闻来源:东方财富

  买美妆,你会去电商平台还是线下实体店?实际上,美妆电商虽然风生水起,但实体店仍然是美妆行业不可替代的中流砥柱。消费者调研显示,90后新一代消费者在线下有妆品购买行为的比例达86%,线下购买妆品的消费金额约为总体的一半。

  数据显示,2025年中国美妆消费者规模或达4亿,人均美妆消费金额在2019年达到1500元/年,受消费人口和人均消费力的双飞轮驱动,未来三年美妆行业增长潜力巨大,预测2023年行业规模或超6000亿。

  据了解,以“产品零售+服务体验”为主打的新型美妆实体业态正在兴起。护肤类品牌出现“前店后院”的产品售卖+美容服务实体店形式,如湖南本土品牌、护肤集合店SN.SUKI提供美容护肤现场体验服务;彩妆品类近年来兴起大量彩妆集合体验店,如THE COLORIST调色师提供试妆体验,推行自助购物;香水品类中,定制调香型线下门店发展迅速,如香遇为消费者提供个性化的定制调香体验。

  香遇沙龙香水品牌总经理张浩明表示:“年轻一代消费者越来越愿意为个性化的体验买单,香遇专门设有调香师指导顾客进行定制调香体验,让门店不仅是购物的地方,更是大家可以结伴来休闲放松和互动体验的地方,一家可以调香的香水店。”

  “线下专卖店、柜台仍然是美妆品牌获客的重要渠道,占有一半以上的市场规模。对成熟品牌来说,线上推广成本在持续增长,线上线下渠道运营成本逐步接近;对新兴品牌而言,开拓线下渠道、尝试‘服务+零售’的新业态,是快速打开市场的方式。”美团美妆业务负责人说道。

  “互联网++美妆店”或引领美妆业的第二次数字升级。今天,电商平台美团宣布推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案,包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务,为美妆线下实体经济的发展提供数字新服务。为美妆品牌打造基于线下门店的品牌认证体系,能有效提升正品保障的消费者认知;基于门店的直播、探店评测等品牌活动,真实有用的消费者评价内容,能够快速提升品牌认知和顾客信任度,对于新兴品牌而言极其关键。据介绍,这套数字解决方案还调用了其底层配送能力,为消费者提供“妆品到家”服务。

(文章来源:东方网)

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